25年TikTok广告收入将达324亿美元

近日，根据WARC Media的研究，TikTok今年的广告收入预计将达到324亿美元，同比增长24.5%。

尽管全球广告业务持续增长，但TikTok在美国市场的不确定性正逐渐削弱其收入占比。2022年，TikTok在美国广告收入市场的占比为43.3%，而预计到2026年，这一比例将下降至34%。如果TikTok在美国被禁，可能导致118亿美元的广告支出损失，对平台及广告商构成重大打击。

用户使用时长的巨大优势是TikTok吸引广告商的关键因素。数据显示，用户每月在TikTok上花费的时间长达35小时，远超Meta旗下的Instagram。若将亚马逊销售影响纳入考量，TikTok广告的投资回报率高达4.2倍。

尽管存在政策风险，TikTok依然是品牌推广的重要平台。研究显示，81%的广告代理机构计划增加对TikTok广告的投资，尤其是平台在促进亚马逊销售方面的强大能力，使其成为电商广告的热门选择。

然而，面对潜在禁令，广告商处于两难境地：一方面被TikTok强大的用户黏性和广告回报吸引，另一方面又担忧监管不确定性和品牌安全问题。一旦美国市场关闭，YouTube、Instagram和Snapchat可能迅速填补市场空白，瓜分TikTok留下的广告份额。近120亿美元的广告预算面临风险，许多品牌对于继续在TikTok上投放广告感到不安，市场前景充满不确定性。